Zamislite da svaka objava, svaka reklama i svaka vizitka vaše tvrtke izgleda kao da je iz potpuno različite priče. Jednom ste plavi, drugi put crveni, treći put mijenjate font… Rezultat? Ljudi vas ne pamte.
Dosljednost = prepoznatljivost.
Brendovi poput Coca-Cole, Nokia-e ili Starbucksa nisu slučajno “ugrađeni” u našu svijest. Njihove boje, ton komunikacije i vizualni jezik uvijek su isti – bez obzira gledamo li reklamu, ambalažu ili Instagram objavu.
Zašto je to bitno?
- Mozak voli ponavljanje – što češće vidi iste boje i oblike, to brže pamti.
- Dosljednost stvara povjerenje – “ako su uredni u dizajnu, vjerojatno su uredni i u poslu”.
- Dugoročno, ljudi vas prepoznaju i u šarenilu konkurencije.
Kako postići dosljednost:
- Definirajte brand book – paletu boja, tipografiju, ton komunikacije.
- Uskladite sve kanale – od weba do društvenih mreža.
- Redovno provjeravajte da tim koristi iste vizualne smjernice.
Brend bez dosljednosti je kao orkestar bez dirigenta. Može svirati – ali neće biti simfonija.